Una identidad visual inspirada en la historia y los caminos por descubrir
Diseñamos una identidad visual para una empresa de tours guiados que buscaba conectar a los visitantes con la esencia histórica y cultural de Las Palmas de Gran Canaria
LA MARCA
Conoce Las Palmas nació con el objetivo de ofrecer tours guiados por la ciudad de Las Palmas de Gran Canaria, acercando a visitantes y turistas a la historia, cultura y rincones más emblemáticos de la capital.
Se trataba de un proyecto en sus primeras etapas que necesitaba construir una imagen sólida desde el inicio. Más allá de ofrecer recorridos turísticos, la marca quería convertirse en una puerta de entrada para descubrir la ciudad desde una perspectiva auténtica y cercana.
Su público era amplio y diverso: familias, parejas, turistas nacionales y cualquier persona interesada en conocer la historia y los secretos de Las Palmas a través de experiencias guiadas.
Desde el principio, el proyecto tuvo claro que necesitaba una identidad visual capaz de diferenciarse de las propuestas turísticas más genéricas y transmitir una conexión real con el patrimonio local.
Al tratarse de una empresa de nueva creación, el principal desafío consistía en construir una identidad visual reconocible y profesional que sirviera como base para todas las futuras acciones de comunicación.
La marca necesitaba destacar en un sector muy competitivo, donde muchas empresas utilizan recursos visuales similares centrados únicamente en el turismo de sol y playa.
El objetivo era desarrollar una identidad que reflejara algo más profundo: la historia de la ciudad, su legado cultural y el espíritu de descubrimiento que acompaña a cada recorrido.
Además del logotipo, la identidad debía ser lo suficientemente versátil para aplicarse en redes sociales, material promocional, página web y futuras acciones de comunicación.
Durante el proceso creativo identificamos dos conceptos fundamentales que definían el proyecto: historia y descubrimiento.
Cada tour supone recorrer caminos que permiten conocer lugares, relatos y curiosidades que muchas veces pasan desapercibidos para quienes visitan la ciudad. Por ello, la identidad debía transmitir la sensación de estar iniciando un recorrido lleno de historias por descubrir.
La marca se construyó alrededor de una idea sencilla pero poderosa:
La historia de Las Palmas sigue viva en cada uno de sus caminos.
Esta reflexión se convirtió en la base conceptual de todo el sistema visual.
La identidad visual de Conoce Las Palmas se desarrolló a partir de un elemento profundamente ligado a la historia de Canarias: la pintadera.
Tradicionalmente utilizadas por los antiguos pobladores de las islas, las pintaderas forman parte del patrimonio cultural canario y representan una conexión directa con la historia y la identidad del territorio. Tomando este símbolo como punto de partida, desarrollamos una reinterpretación contemporánea capaz de dialogar con el presente sin perder su esencia.
Sobre esta estructura se incorporó un segundo concepto clave: el recorrido.
El anillo central del isotipo se transforma en una ruta visual que evoca los caminos que recorren los visitantes durante cada experiencia guiada. Los trazos discontinuos y los puntos de referencia convierten el símbolo en una representación gráfica del descubrimiento, la exploración y la conexión con la ciudad.
El resultado es una identidad que no solo identifica a la empresa, sino que también resume visualmente su propuesta de valor: descubrir Las Palmas a través de su historia y sus recorridos.
La paleta de color se inspira en algunos de los elementos más representativos del paisaje canario.
Los tonos oscuros recuerdan a la roca volcánica que forma gran parte del territorio insular, aportando personalidad, solidez y contraste. Por otro lado, los tonos amarillos evocan la arena, la luz y la calidez que caracterizan a la isla durante todo el año.
La combinación de ambos mundos genera una identidad equilibrada entre tradición, naturaleza y modernidad.
Para la construcción verbal de la marca se optó por una tipografía elegante y estilizada que aporta personalidad y diferenciación.
Uno de los detalles más característicos del logotipo es la integración visual entre las letras y el isotipo. Las formas circulares de determinadas letras establecen una relación directa con el símbolo principal, reforzando la coherencia del conjunto y creando una identidad reconocible incluso en sus aplicaciones más simples.
La elección tipográfica permite transmitir profesionalidad, cercanía y una sensación de experiencia cuidada, alineándose con la propuesta turística de la marca.
